AMP är framtiden. Det är Googles tydliga budskap till webbutvecklare och onlinepublicister. I förra veckan ägde nämligen AMP Conf 2018 rum i Amsterdam – en hel konferens tillägnad AMP. Google passade då på att presentera två heta nyheter. Den första, som döpts till AMP Stories, är en funktion för att exempelvis nyhetssajter ska kunna utnyttja snabbheten i AMP för att presentera ett visuellt fokuserat och ”berättande” innehåll i mobilen, inte helt olikt hur användare kan lägga upp ”stories” i sociala nätverk som Facebook, Instagram och Snapchat.
Innan funktionen rullades ut har Google testat den tillsammans med bland andra Washington Post, CNN och Mashable – samtliga uppges vara mycket nöjda och entusiastiska. AMP Stories ska vara särskilt väl lämpat för allt som kan berättas på ett övertygande visuellt sätt med hjälp av ett fåtal bilder eller korta videoklipp och minimalt med text. Dessutom ska det gå att implementera klickbara interaktioner, övergångar mellan olika ”berättelser” och mycket mer.
– AMP-berättelser möjliggör en ”mobile first”-upplevelse för berättande som digitala nyhetspublicister kan publicera på sina egna webbplatser och därefter enkelt distribuera ut på den öppna webben, sa Rudy Galfi, produktchef för AMP på Google, under AMP Conf.
Möjligheter till annonsering
Googles utvecklingspartners i arbetet med AMP Stories är också nöjda med att Google redan från början har tänkt på möjligheterna för dem att tjäna pengar direkt i AMP Stories – med andra ord med hjälp av annonser, vilket idag förstås är en livsnödvändighet för alla nyhetssajter. Det ska vara möjligt att direkt i AMP Stories enkelt baka in både annonser som visas före innehållet och annonser som visas på ”ett icke-störande sätt” under uppspelningen, samt finnas möjligheter att publicera olika typer av sponsrat innehåll. Detta menar vissa kan leda till att Google plockar ytterligare russin ur den globala annonskakan på till exempel Instagrams och Snapchats bekostnad. Om Google siktar på att distribuera ut AMP Stories till allt fler användare i framtiden faller ju (åtminstone för många annonsörer) incitamenten att annonsera på Snapchat om de kan nå en mycket större publik på Google.
Här nedan kan du se Googles demo av AMP Stories. Sökjätten betonar dock att det nya formatet fortfarande är ”experimentellt” men att vi inom kort lär få se allt fler publicister på nätet anamma möjligheterna till interaktivt berättande genom AMP:s supersnabba ramverk. Läs gärna mer om AMP Stories hos Google.
AMP direkt i e-posten
Den andra stora nyheten stavas AMP for Email och handlar som namnet antyder om en AMP-integration i Googles e-posttjänst Gmail. Med AMP-stöd kan e-posten göras med interaktiv, till exempel genom att hålla ett visst meddelande uppdaterat i realtid i stället för att det är ett statiskt brev som ser likadant ut när det än öppnas. Google menar också att det ska underlätta för att hela processer, till exempel ska onlinebokningar kunna ske direkt i e-postmeddelandet och mottagare ska kunna ta del av kampanjer eller svara på enkäter utan att behöva klicka sig vidare. Sammantaget ska användare, tack vare AMP, helt enkelt kunna spara mycket tid genom att de mer sällan kommer vara tvungna att lämna sin e-post för att utföra olika saker. Booking.com och Pinterest är två aktörer som hoppat på tåget direkt och som kommer att använda AMP i kontakten med sina användare.
AMP for Email kommer att rullas ut i skarp version senare i år, men utvecklare kan redan nu registrera sig och börja laborera med AMP-funktioner för e-posten. Google har också släppt specifikationerna för AMP for Email och då AMP är öppen källkod hoppas Google att även andra webbaserade e-posttjänster, och alla upptänkliga tjänsteleverantörer, ska implementera stöd för AMP i sina system. Läs mer om AMP for Email på Googles blogg.
Vi ska också direkt nämna att den här satsningen redan har mötts av en hel del kritik. Läs till exempel det här inlägget på TechCrunch innan du slår klackarna i taket och jublar åt Googles fantastiska initiativ – den ger ett intressant perspektiv på det hela.